تولید محتوا چیست؟ چگونه می توانیم محتوای مناسبی خلق کنیم؟

تولید محتوا چیست؟

این روزها که همه ما به شدت درگیر فضای مجازی و اینستاگرام هستیم،
بد نیست که سوالمان یعنی “تولید محتوا چیست؟” را با کمک از این فضا پاسخ بدهیم.
وقتی اینستاگرام خود را باز می کنید، دقیقا چه چیزهایی می بینید؟

احتمالا خانمی که آشپزی می کند، پسری که روسری روی سرش می گذارد و با صدای نازکی صحبت می کند،
خانمی که نوع آرایش کردن را آموزش می دهد،
آقایی که استفاده تخصصی از اینستاگرام را توضیح می دهد و نکاتی را در این راستا بیان می کند،
کسانی که با ادیت عکس ها و فیلم ها پست های انگیزشی درست می کنند،
کسب و کارهایی که از طریق فضای مجازی به خصوص اینستاگرام کارشان را تبلیغ می کنند،
کسانی که صداگذاری می کنند و صحنه های خنده داری را رقم می زنند،
آقایی که به رستوران های مختلف می رود و غذاهای آن ها را تست می کند و به دیگران معرفی می کند،
خانمی که از سفرهای متعدد خود تصویربرداری می کند و خاطراتش را بازگو می کند و…

تولید محتوای مناسب مبحثی بسیار وسیع است

تمام این اشخاص در حال تولید محتوا هستند.
یکی تصویر غذایی را به اشتراک می گذارد و دیگری خاطره ها و داستان هایش را تعریف می کند!
هر دو آن ها با اینکه فضاهای کاملا متفاوتی را انتخاب کردند ولی در حال تولید محتوا هستند،
اما شاید ما تولید محتوا را در نوشتن بدانیم که بهتر است،
این دانسته‌ی خود را اصلاح کنیم چراکه تولید محتوای متنی، دسته ای از تولید محتوا محسوب می شود.

تولید محتوا موضوع بسیار وسیعی است که نمی توان یک تعریف شاخص برای آن ارائه کرد،
و هرکسی با توجه به روش زندگی، کسب و کار، نوع دیدگاه، تجربه و… تولید محتوا را به سبک خودش تعریف می کند.

اما به عبارت ساده تر همه ما در طول روز در حال تولید محتوا هستیم ولی چون اطلاعاتی در این مورد نداریم،
نسبت به آن ها آگاه هم، نیستیم.
مسلما بین کسی که تولید محتوای روزانه و برای امرار معاش خود دارد،
با کسی که از این طریق درآمدی به دست می آورد تفاوت هایی وجود دارد.
تفاوت هایی که گاهی به مهارت و فوت کوزه گری نیاز هست تا مخاطب را با خود همراه کنیم.

محتوا به چه چیزی گفته می شود؟

شاید بهتر باشد قبل از هر چیزی در مورد محتوا بدانیم.
یکی از تعریف هایی که نزدیک ترین تعریف به محتوا هست، معتقد است که:
محتوا، اطلاعات مورد نیازی است که در مورد موضوعی به مخاطب اطلاع رسانی می کند و با مخاطب خود،
تعامل ایجاد می کند به گونه ای که برای مخاطب جذاب باشد.

محتوا می تواند در قالب تصویر، متن، ویدئو، صوت، اینفوگرافیک، اطلاعات و موارد دیگری از این دست باشد.
اصولا اکثر اوقات قالب خالی وجود دارد که آن قالب نیاز به موادی برای پر شدن و برطرف کردن دغدغه ای را دارد،
که به آن مواد، محتوا می گویند!

حالا زمانی این محتوا می تواند تاثیر لازم را داشته باشد که متناسب با قالبمان باشد.
اگر در یک تصویر که محتوای ما محسوب می شود بیش از اندازه اطلاعات وارد کنیم و تصویر را شلوغ کنیم،
مخاطب نمی تواند ارتباط بگیرد و همچنین اگر این تصویر حاوی مطالب بسیار ساده و اندکی هم باشد،
باز نمی تواند تاثیر لازم را داشته باشد.

پس تولید محتوا چیست؟

حالا که محتوا را توضیح دادیم می رسیم به تولید محتوا که مبحث اصلی ما در این مقاله است.
تولید محتوا یعنی خلق اطلاعاتی که هدف خاصی را دنبال می کند و با فرم مشخصی در اختیار مخاطب قرار می گیرد.

مثلا من اگر این مقاله را یادداشت می کنم دلیلش این است که هدف خاصی دارم که در واقع اطلاع رسانی،
در مورد تولید محتوا است.
حالا من چرا این اطلاعات را در اختیار مخاطبین خود قرار می دهم؟
چون افراد زیادی هستند که می خواهند در این زمینه فعالیت کنند و به اطلاعاتی نیاز دارند،
و یا افرادی هستند که قصد دارند با مفهوم کلی تولید محتوا آشنا شوند ولی ارتباط مستقیمی با این فضا ندارند.

از چه طریقی این اطلاعات را در اختیار دیگران قرار می دهم؟
با انتشار در سایت مدرسه تحول فردی که در موارد این چنینی اطلاعات رسانی می کند،
و مقالات زیادی را در حوزه های مختلف مثل:
اعتماد به نفس، هوش کلامی، مذاکره، حل تعارض و… در اختیار مخاطبین خود قرار داده است.
در چه قالبی؟ در قالب یک مقاله!

پس در واقع افراد برای تولید محتوا در هر زمینه ای نیاز است که اهداف و راه مشخصی را طی کنند،
تا بتوانند با مخاطب خود ارتباط برقرار کنند.

آیا تمام کسب و کارها به تولید محتوا نیاز دارند؟

این روزها بازاریابی متکی بر تولید محتوا برای هر کسب و کاری ضروری محسوب می شود.
چند وقتی است که بازاریابی مبتنی بر محتوا بسیار مورد توجه کارفرمایان و مردم قرار گرفته است،
و حالا رقابت بر سر تولید محتوای بهتر و جذاب تر است.
این کار فوایدی هم دارد مثل:

کسب درآمد از محتوا
جذب مشتری از طریق محتوا
موجب شناخت بیشتر خود یا محصول برای مردم می شود
موجب تعامل با مشتری ها و جلب اعتماد آن ها می شود
باعث تحلیل عملکرد می شود

با توجه به این موضوعات دریافتیم که جایگاه تولید محتوا در حال حاضر،
بیش از از هر زمان دیگری است و اگر این بخش را جدی بگیریم به راحتی می توانیم کسب درآمد داشته باشیم،
چه به عنوان یک کارمند که در این بخش فعال است و چه به عنوان یک مدیر که کسب و کاری دارد!

کسی که قصد تولید محتوا دارد به چه اطلاعات و مهارت هایی نیاز دارد؟

کسانی که قصد دارند محتوایی را تولید کنند،
قبل از هر چیزی به اطلاعات پایه ای نیاز دارند که به برخی از مهم ترین آن ها اشاره خواهیم کرد؛

خلاقیت

برخلاف تصور افراد زیادی، خلاقیت کاملا ژنتیکی است و در وجود هر آدمی هست.
آدم ها بسته به فضایی که در آن رشد کردند و خانواده ای که در آن پرورش یافتند،
خلاقیتشان را پرورش دادند ولی برخی دیگر پرورش ندادند.
اگر قصد دارید تولید محتوا کنید حتما باید خلاقیت خود را پرورش بدهید وگرنه در بحث تولید محتوا،
اگر خلاقیت نداشته باشید کارتان با کپی کردن هیچ تفاوتی نحواهد داشت.

برای اینکه خلاقیت خود را افزایش بدهید نقاشی های ساده از پیرامونتان بکشید.
این کار به مرور زمان شما را خلاق می کند.
یا ۳۰ دایره بکشید و در مدت یک دقیقه سعی کنید هر کدام از این دایره ها را به یک شکل درآورید؛
(چهره شاد، خندان، غنگین و…)
یا یک داستان کوتاه بنویسید و سعی کنید مثل یک داستان با ارزش آن را بنویسید.
یا یک داستان کوتاه را نصفه بخوانید و سعی کنید خودتان قصه را تکمیل کنید…

تحقیق کنید

زمانی که شما قصد نوشتن محتوایی را دارید ابتدا خودتان باید آن موضوع را کاملا بشناسید،
و اطلاعات کاملی از آن داشته باشید.
پس اگر این اطلاعات را ندارید بهتر است،
حتما با استفاده از وب سایت های مختلف و کتاب ها و دیگر منابع اطلاعاتتان را بالا ببرید،
تا بتوانید بهترین مطالبتان را یادداشت کنید.

نوشتن عادت شما باشد!

وقتی شما به عنوان یک تولید کننده محتوا مشغول به کار می شوید،
زمان هایی برایتان اتفاق می افتد که اصلا حوصله نوشتن ندارید اما در شرایطی هستید که مجبور به نوشتنید.
پس بهتر است نوشتن را به عادت روزانه خودتان تبدیل کنید تا هم کمتر دچار خستگی شوید،
و هم انقدر به مهارت برسید که در چنین زمان هایی در کمترین زمان مطلب مورد نیازتان را بنویسید.